Современные направления развития инструментов стратегического маркетинга

В исследовании обоснована необходимость развития инструментов стратегического маркетингового управления. В статье выделены следующие факторы, определяющие целесообразность совершенствования инструментов стратегического маркетинга: динамический характер рыночный среды, обуславливающий необходимость формирования системы стратегического маркетингового управления; реализация проактивного подхода в стратегическом управлении и переход от обеспечения реализации к управленческой стратагеме «опережение»; выбор в качестве основного объекта стратегического маркетингового управления стратегического потенциала предприятия; создание стратегической маркетинговой экосистемы промышленного предприятия на основе стратегического маркетингового прогнозирования; построение перспективного облика стратегического потенциала на основе внедрения результатов коллективной инновационной деятельности.

Методологическая база исследования представлена традиционными методами: анализом и синтезом теоретической информации, сравнением и обобщением. В ходе исследования получено обоснование повышения роли стратегического потенциала предприятия в результате развития сил конкуренции и эволюции инновационной сферы, сокращения срока жизненного цикла товара и необходимости интенсификации модернизации производственных сил. Данный факт определил необходимость развития стратегической экосистемы предприятия. В работе предложена логическая модель развития инструментов стратегического маркетингового управления, отражающая необходимость развития специальных инструментов стратегического маркетинга по следующим направлениям: стратегическое прогнозирование рыночной среды, стратегический анализ и планирование развития стратегического потенциала предприятия в формате маркетинговой экосистемы и моделирование стратегии маркетинга.

Авторами определены наиболее перспективные направления развития инструментов стратегического маркетинга: анализ стратегического потенциала в экосистеме предприятия как развитие направления стратегического маркетингового анализа, маркетинговое проектирование, как вида маркетингового (стратегического) планирования и синергетическое моделирование стратегической маркетинговой экосистемы и мар-кетинговой стратегии.

1. Аакер, Д. Стратегическое рыночное управление / Д. Аакер. — 7-е изд. Санкт-Петербург: Питер, 2007. — 496 с. — ISBN: 978-5-450-00581-3

2. Агафонов, В. А. Стратегический менеджмент. Модели и процедуры: монография / В.А. Агафонов. — Москва: ИНФРА-М, 2023. — 276 с. https://doi.org/10.12737/25005.

3. Бабич, Т.Н. Прогнозирование и планирование в условиях рынка / Т.Н. Бабич, И.А. Козьева, Ю.В. Вертакова, Э.Н. Кузьбожев. — Москва: ИНФРА-М, 2020. — 336 с. . — ISBN: 978-5-16-004577-1

4. Вайсман, Е.Д. Концепция слабых рыночных сигналов в стратегическом управлении промышленного предприятия / Е.Д. Вайсман, Н.С. Никифорова, С.А. Носова // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент. — Т. 13, № 3. — С. 145–153. — DOI 10.14529/em190314. — EDN EJDZIQ.

5. Васильев, А. И. Инновационное проектирование маркетинговых экосистем / А. И. Васильев, И. А. Брусакова // Управленческие науки. — 2024. — Т. 14, № 1. — С. 88–102. — DOI 10.26794/2404-022X-2024-14-1-88-102. — EDN LDHZWW.

6. Галимова, М. П. Цифровая бизнес-модель предприятия в инновационной экосистеме: концепция интеграции с учетом технологического профиля и отраслевой специфики / М. П. Галимова // Московский экономический журнал. — 2024. — Т. 9, № 11. — С. 386–405. — DOI 10.55186/2413046X_2024_9_11_440. — EDN NHFCCH.

7. Грант, Р. Современный стратегический анализ: учебник для слушателей, обучающихся по программе «Мастер делового администрирования» / Р. Грант; Роберт Грант; [пер. с англ. под ред. В. Н. Фунтова]. — 5-е изд. — Москва [и др.]: Питер, 2008. — 554 с. — (Классика МВА). — ISBN 978-5-469-01303-7. — EDN QSOLUZ.

8. Корнилов, Д. А. Адаптационное стратегическое планирование и прогнозирование: монография / Д. А. Корнилов, Ф. Ф. Юрлов; Рецензент - доктор экономических наук, профессор А.Ф. Плеханова; Под редакцией академика РАЕН, заслуженного деятеля науки РФ, доктора технических наук, профессора Ф.Ф. Юрлова. — Нижний Новгород: Нижегородский государственный технический университет им. Р.Е. Алексеева, 2007. — 189 с. — ISBN 978-5-93272-415-6. — EDN QRXWDN.

9. Котлер, Ф. Маркетинг, Менеджмент / Ф. Котлер, К.Л. Келлер. — 11-е изд. Пер с англ. Санкт-Петербург: Питер, 2018. — 848 с.

10. Красюк, И. А. Концептуальные основы маркетинга опережающего развития / И. А. Красюк, Д. Г. Хухлаев // Экономика и предпринимательство. — 2022. — № 8(145). — С. 704–710. — DOI 10.34925/EIP.2022.145.8.139. — EDN PZKPIE.

11. Красюк, И. А. Концептуальные основы маркетинга опережающего развития / И. А. Красюк, Д. Г. Хухлаев // Экономика и предпринимательство. — 2022. — № 8(145). — С. 704–710. — DOI 10.34925/EIP.2022.145.8.139. — EDN PZKPIE.

12. Красюк, И. А. Методологические основы построения стратегической архитектуры маркетинга опережающего развития / И. А. Красюк, Д. Г. Хухлаев // Экономика и предпринимательство. —2022. — № 10(147). — С. 758–765. — DOI 10.34925/EIP.2022.147.10.146. — EDN QQTTSA.

13. Красюк, И. А. Методологические основы построения стратегической архитектуры маркетинга опережающего развития / И. А. Красюк, Д. Г. Хухлаев // Экономика и предпринимательство. —2022. — № 10(147). — С. 758–765. — DOI 10.34925/EIP.2022.147.10.146. — EDN QQTTSA.

14. Красюк, И. А. Модель стратегического потенциала предприятия как объекта стратегического маркетинга / И. А. Красюк, Д. Г. Хухлаев // Экономический анализ: теория и практика. — 2023. — Т. 22, № 11(542). — С. 1996–2019. — DOI 10.24891/ea.22.11.1996. — EDN AQUPVN.

15. Кревенс, Д. Стратегический маркетинг / Д. Кревенс // Пер. с англ. — Москва: ГПП Печатный Двор, 2015. — 742 с. — ISBN: 5-8459-0429-3

16. Ламбен, Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива / Ж.-Ж. Ламбен. — Санкт-Петербург: Перспектива, 2006 . — ISBN: 5-02-024833-9.

17. Лукьянова, Н. Ю. Многоуровневый подход к оценке эффективности маркетинга / Н. Ю. Лукьянова, Т. О. Дюкина // Вестник Балтийского федерального университета им. И. Канта. — 2014. — № 3. — С. 84–89. — EDN SACZAJ.

18. Минцберг, Г. Школы стратегий / Г. Минцберг, Б. Альстрэнд, Дж. Лэмпел. — Пер. с англ. — Санкт-Петербург: Питер, 2001.

19. Наумов, В.Н. Стратегический маркетинг / В.Н. Наумов. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва: ИНФРА-М, 2022. — С. 356. — ISBN: 978-5-16-015270-7

20. Пашоликов, М. А. Системно-динамическое моделирование совместной деятельности промышленных предприятий / М. А. Пашоликов // Научно-технические ведомости Санкт-Петербургского государственного политехнического университета. Экономические науки. — 2016. — № 3(245). — С. 101–110. — DOI 10.5862/JE.245.10. — EDN WCDBIX.

21. Пашоликов, М. А. Методологические подходы к организации стратегического маркетингового планирования / М. А. Пашоликов // Инновации и инвестиции. — 2023. — № 1. — С. 107–111. —EDN GPLDVH.

22. Тиханычев, О. В. Об использовании принципа проактивного управления в системах поддержки принятия решений / О. В. Тиханычев // Прикладная информатика. — 2018. — Т. 13, № 2(74). — С. 88–97. — EDN YWZSML.

23. Талеб, Н. Н. Черный лебедь. Под знаком непредсказуемости / Н. Н. Талеб ; Нассим Николас Талеб ; [пер. с англ. В. Сонькина и др.]. — Изд. 2-е, доп..—Москва: КоЛибри, 2012. — ISBN 978-5-389-04641-2. — ISBN 978-5-389-04641-2. — EDN QYFRYN.

24. Третьяк, О. А. Новый подход к анализу бизнес-моделей / О. А. Третьяк, Д. Е. Климанов // Российский журнал менеджмента. — 2016. — Т. 14, № 1. — С. 115–130. — EDN TSCSJU.

25. Уолкер-мл., О. Маркетинговая стратегия / О. Уолкер-мл. и др. // Курс МВА. Пер. с англ. И. Клюева. — Москва: Вершинина, 2006. — 496 с.— ISBN: 5-9626-0106-8

26. Хухлаев, Д. Г. Механизм формирования и реализации стратегии маркетинга опережающего развития / Д. Г. Хухлаев // Инновации и инвестиции. — 2023. — № 4. — С. 164–170. — EDN DBMPRM.

27. Ackoff, R. L. A Concept of Corporate Planning / R. L. Ackoff // Harvard Business Review. — 1965. — Vol. 43. — No. 4. — Pp. 37–48. — DOI: 10.5962/bhl.title.11970

28. Cohen, W. M. Protecting Their Intellectual Assets Appropriability Conditions and Why US Manufactyring Firms Patent (or Not) / W. M. Cohen, R. R. Nelson, J. P. Walsh. — NBER Working. 2000: W7552.

29. Medvedeva, Y. Priority goals for the strategic development of industrial enterprises based on sustainable marketing / Y. Medvedeva, M. Kolgan, M. Pasholikov [et al.] // E3S Web of Conferences, Chelyabinsk, February 17–19, 2021. — Chelyabinsk; 2021:P. — 06023. — DOI: 10.1051/e3sconf/202125806023.