emanagE-ManagementE-Management2658-34452686-8407State University of Management10.26425/2658-3445-2024-7-3-61-69emanag-470Research ArticleЦИФРОВЫЕ СТРАТЕГИИ И ТРАНСФОРМАЦИИDIGITAL STRATEGIES AND TRANSFORMATIONSРазвитие маркетинга в условиях цифровизацииMarketing development in the context of digitalizationhttps://orcid.org/0000-0001-8072-1091НезамоваО. А.NezamovaO. A.

Незамова Ольга Алексеевна - Канд. экон. наук, доц. каф. логистики в АПК,

г. Красноярск.

Olga A. Nezamova - Cand. Sci. (Econ.), Assoc. Prof. at the Logistics in Agroindustrial Complex Department,

Krasnoyarsk.

2127769@mail.ruhttps://orcid.org/0009-0003-2137-0545ШапороваЗ. Е.ShaporovaZ. E.

Шапорова Зинаида Егоровна - Канд. экон. наук, доц. каф. менеджмента в АПК,

г. Красноярск.

Zinaida E. Shaporova - Cand. Sci. (Econ.), Director of the Institute of Management and Economy of the Agroindustrial Complex, Assoc. Prof. at the Management in the Agroindustrial Complex Department,

Krasnoyarsk.

fub@kgau.ruhttps://orcid.org/0000-0002-6640-9656ОленцоваЮ. А.OlentsovaJu. A.

Оленцова Юлия Анатольевна - Ст. преп. каф. менеджмента в АПК, рук. Центра международных связей и бизнеса,

г. Красноярск.

Julia А. Olentsova - Senior Lecturer at the Management in the Agroindustrial Complex Department, Head of the Center for International Relations and Business,

Krasnoyarsk.

tutor.eng@yandex.ruКрасноярский государственный аграрный университетРоссияKrasnoyarsk State Agrarian UniversityRussian Federation202423102024736169Copyright © Незамова О.А., Шапорова З.Е., Оленцова Ю.А., 20242024Незамова О.А., Шапорова З.Е., Оленцова Ю.А.Nezamova O.A., Shaporova Z.E., Olentsova J.A.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://e-management.guu.ru/jour/article/view/470

Рассмотрены перспективы развития цифрового маркетинга и его роль в обеспечении устойчивости развития экономики. Исследованы современные тенденции и проблемы, с которыми сталкиваются маркетологи в условиях быстрого развития цифровых технологий. Цифровизация во всех областях народного хозяйства и любых направлениях человеческой деятельности набирает все большие темпы и становится неотъемлемой частью любой деятельности. Концепция устойчивого развития предполагает достижение баланса развития социально-экономической сферы, сохранения окружающей среды на базе технологического развития и рационализации потребления, в чем маркетинг играет немаловажную роль, и, следовательно, его развитию необходимо уделять больше внимания. Рассмотрены роль цифрового маркетинга и возможности ее повышения, а также пути преодоления проблем во внутренней и внешней экономической деятельности с помощью цифрового маркетинга. Целью настоящего исследования является определение основных трендов развития маркетинга в условиях цифровизации, которые позволят разрабатывать и подготавливать новые рынки и товары с использованием последних маркетинговых достижений в связи с работой на перспективу в рамках концепции устойчивого развития экономической, экологической и социальной сфер жизни. Изучены влияние цифровизации на стратегии маркетинга, изменения в потребительском поведении, а также проанализированы новые инструменты и платформы, которые используются для продвижения товаров и услуг. В каждой сфере деятельности имеются свои особенности внедрения цифровизации – не является исключением и маркетинговая деятельность, и ее развитие в плане внедрения цифровых технологий актуально.

The prospects for the development of digital marketing and its role in ensuring economic development sustainability have been considered. Modern trends and problems faced by marketers in the conditions of rapid development of digital technologies have been studied. Digitalization in all areas of national economy and any areas of human activity is gaining momentum and becoming an integral part of any activity. The sustainable development concept implies achieving a balance among socio-economic sphere development, environment preservation on the basis of technological development, and consumption rationalization, in which marketing plays an important role, and, therefore, its development should be given more attention. The role of digital marketing and opportunities to enhance it and ways to overcome problems in internal and external economic activities through digital marketing have been considered. The purpose of the study is to identify the main trends of marketing development in the conditions of digitalization, which will allow to develop and prepare new markets and goods using the latest marketing achievements in order to work for the future within the concept of sustainable development of economic, environmental, and social spheres of life. The digitalization impact on marketing strategies, changes in consumer behavior, and the analysis of new tools and platforms that are used to promote products and services have been studied. Each sphere of activity has its own peculiarities of digitalization implementation, and marketing activity is no exception, so its development in terms of digitalization implementation is relevant.

Цифровизацияцифровая трансформациякомплекс устойчивого маркетингаэкономическое соперничествоэффективностьинтернет-маркетингцифровые технологиипотребительское поведениецифровые инструментыDigitalizationdigital transformationsustainable marketing complexeconomic rivalryefficiencyinternet marketingdigital technologiesconsumer behaviordigital toolsReferencesБеляев М.К. Конкурентоспособность – стратегическая цель предприятия. М.: Наука; 2012. 148 с.Belyaev M.K. Competitiveness is a strategic goal of enterprise. Moscow: Nauka; 2012. 148 p. (In Russian).Ивинская Е.Ю. Взаимосвязь технологических и организационных инноваций в условиях цифровой трансформации экономики. Вопросы инновационной экономики. 2021;2(11):431–442. https://doi.org/10.18334/vinec.11.2.112040Choshanov M.A. Engineering of educational technologies. Moscow: BINOM. Laboratory of Knowledge; 2011. 239 р. (In Russian).Измайлова М.А., Николаев В.И., Веселовский М.Я. Инновационное развитие экономических систем в условиях цифровизации. М.: Мир науки; 2021. 291 с.Evans J., Berman B. Marketing. Moscow: Economics; 1990. 350 р. (In Russian).Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. СПб: Питер; 2007. 816 с.Fomicheva T.V., Kataeva V.I. Russian Values in the Context of Digitalization of the Russian Economy. Living Standards of the Population in the Regions of Russia. 2019;2(212):80–84. (In Russian). https://doi.org/10.24411/1999-9836-2019-10067Ламбен Ж-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: стратегический и операционный маркетинг. СПб: Питер; 2004. 796 с.Ivinskaya E.Yu. The relationship between technological and organizational innovations amidst digital transformation of the economy. Voprosy innovatsionnoy ekonomiki. 2021;11(2):431–442. (In Russian). https://doi.org/10.18334/vinec.11.2.112040Леднева О.В. Статистическое изучение уровня цифровизации экономики России: проблемы и перспективы. Вопросы инновационной экономики. 2021;2(11):455–470. https://doi.org/10.18334/vinec.11.2.111963Izmailova M.A., Nikolaev V.I., Veselovsky M.Ya. Innovative development of economic systems in the context of digitalization. Moscow: Mir Nauki; 2021. 291 р. (In Russian).Ложкова Ю.Н. О трендах в маркетинге в эпоху цифровизации. Экономика XXI века: инновации, инвестиции, образование. 2022;4(10):151–152.Khalin V.G., Chernova G.V. Digitalization and Its Impact on the Russian Economy and Society: Advantages, Challenges, Threats and Risks. Administrative Consulting. 2018;10:46–63. (In Russian). https://doi.org/10.22394/1726-1139-2018-10-46-63Магомедова Р.Н. Направления развития инструментов маркетинга в условиях цифровизации рынков. Маркетинг в России и за рубежом. 2022;6:44–50.Kotler F., Keller K.L. Marketing management. St. Petersburg: Piter; 2007. 816 р. (In Russian).Мещерякова А.Б. Актуальность развития комплекса маркетинга предприятия в условиях цифровизации. Заметки ученого. 2022;8:290–294.Lamben J. Market-oriented management: strategic and operational marketing. St. Petersburg: Piter; 2004. 796 р. (In Russian).Незамова О.А., Шапорова З.Е., Оленцова О.А. Переход к концепции устойчивого развития территорий. Азимут научных исследований: экономика и управление. 2023;3(44):66–71. https://doi.org/10.57145/27128482_2023_12_03_15Ledneva O.V. Statistical study of the Russian economy digitalization level: problems and prospects. Voprosy innovatsionnoy ekonomiki. 2021;2(11):455–470. (In Russian). https://doi.org/10.18334/vinec.11.2.111963Незамова О.А. Цифровизация как основной тренд развития сельского хозяйства. Азимут научных исследований: экономика и управление. 2022;2(39):72–76. https://doi.org/10.57145/27128482_2022_11_02_16Lozhkova Yu.N. About trends in marketing in the age of digitalization. Economy of the XXI century: innovation, investment, education. 2022;4(10):151–152. (In Russian).Чошанов М.А. Инженерия обучающих технологий. М.: БИНОМ. Лаборатория знаний; 2011. 239 с.Magomedova R.N. Directions for the development of marketing tools in the context of digitalization of markets. Marketing in Russia and abroad. 2022;6:44–50. (In Russian).Сексенбаев К., Султанова Б.К., Кисина М.К. Информационные технологии в развитии современного информационного общества. Молодой ученый. 2015;24:191–194.Meshcheryakova A.B. The relevance of the development of the marketing complex enterprise in the conditions of digitalization. The scientist’s notes. 2022;8:290–294. (In Russian).Соловьева Ю.Н. Управление маркетинговой компетентностью. СПб: Астерион; 2015. 285 с.Nezamova O.A. Digitalization as the main trend in the development of agriculture. The azimuth of scientific research: economics and management. 2022;2(39):72–76. (In Russian). https://doi.org/10.57145/27128482_2022_11_02_16Фомичева Т.В., Катаева В.И. Ценности россиян в контексте цифровизации российской экономики. Уровень жизни населения регионов России. 2019;2(212):80–84. https://doi.org/10.24411/1999-9836-2019-10067Nezamova O. A., Shaporova Z.E., Olentsova O.A. Transition to the concept of sustainable development of territories. Azimuth of Scientific Research: Economics and Administration. 2023;3(44):66–71. (In Russian). https://doi.org/10.57145/27128482_2023_12_03_15Халин В.Г., Чернова Г.В. Цифровизация и ее влияние на российскую экономику и общество: преимущества, вызовы, угрозы и риски. Управленческое консультирование. 2018;10:46–63. https://doi.org/10.22394/1726-1139-2018-10-46-63Seksenbaev K., Sultanova B.K., Kisina M.K. Information technologies in the development of modern information society. Molodoy uchenyi. 2015;24:191–194. (In Russian).Шабанов Д.Д. Развитие интернет-маркетинга как инструмента цифровизации финансовой системы. Маркетинг и логистика. 2022;1(39):96–102.Shabanov D.D. Development of Internet marketing as a tool for digitalization of the financial system. Marketing and logistics. 2022;1(39):96–102. (In Russian).Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг. М.: Экономика; 1990. 350 с.Solovyova Yu.N. Marketing competence management. St. Petersburg: Asterion; 2015. 285 р. (In Russian).Юлдашева О.У., Чубатюк А.А. Продакт-менеджмент: управление ассортиментом с учетом потенциала бизнес-партнеров: монография; СПб.: Издательство Санкт-Петербургского государственного университета экономики и финансов; 2005. 164 с.Yuldasheva O.U., Chubatyuk A.A. Product management: assortment management considering the potential of business partners. St. Petersburg: St. Petersburg State University of Economics and Finance Publ. House; 2005. 164 р. (In Russian).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.