emanagE-ManagementE-Management2658-34452686-8407State University of Management10.26425/2658-3445-2022-5-4-106-112emanag-324Research ArticleЦИФРОВЫЕ СТРАТЕГИИ И ТРАНСФОРМАЦИИDIGITAL STRATEGIES AND TRANSFORMATIONSСовременные факторы эффективности применения цифровых технологий в продвижении брендовModern factors of digital technologies application efficiency in brand promotionhttps://orcid.org/0000-0002-9713-0420ШишаковаЮ. В.ShishakovaYu. V.

Шишакова Юлия Валентиновна – Канд. экон. наук, доц. каф. маркетинга услуг и бренд-менеджмента

г. Москва

Yuliya V. Shishakova – Cand. Sci. (Econ.), Assoc. Prof. at the Marketing of Services and Brand Management Department

Moscow

u.shishakova@mail.ruhttps://orcid.org/0000-0003-4105-9335БашкинаН. А.BashkinaN. A.

Башкина Наталья Андреевна – Ст. преп. каф. маркетинга услуг и бренд-менеджмента

г. Москва

Natalia A. Bashkina –nSenior Lecturer at the Marketing of Services and Brand Management Department

Moscow

na_bashkina@guu.ruГосударственный университет управленияРоссияState University of ManagementRussian Federation20222412202254106112Copyright © Шишакова Ю.В., Башкина Н.А., 20222022Шишакова Ю.В., Башкина Н.А.Shishakova Y.V., Bashkina N.A.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://e-management.guu.ru/jour/article/view/324

В статье представлен анализ мирового и российского трендов развития цифровой рекламы в продвижении брендов. На основе изучения отчетов рекламных и исследовательских агентств, статистических данных и авторских разработок практиков в области продвижения брендов на цифровых сервисах выявлены особенности построения коммуникаций бренда с целевыми аудиториями. Представлен ряд приоритетных инструментов цифрового взаимодействия бренда с потребителями, дана характеристика факторов и условий продвижения в цифровой среде. Для раскрытия современных факторов эффективности применения цифровых технологий в продвижении брендов обсуждаются следующие вопросы: 1) изменение структуры распределения бюджетов и динамики вложения средств на продвижение брендов в цифровой среде в России и в мире; 2) выявление факторов эффективного продвижения брендов в онлайн-формате в сравнении с устоявшимися формами традиционного маркетинга; 3) раскрытие специфики продвижения брендов в сравнении с торговыми марками, не достигшими статуса бренда. На основе результатов проведенного глубинного интервью с экспертами выявлен спектр задач бренд-менеджеров, занимающихся продвижением брендов и торговых марок на цифровом поле. Выделена значимость разработки креативной концепции бренда для эмоционального вовлечения пользователей. Показана необходимость изучения и поиска удобных форм для системной настройки и развития эффективных бизнес-коммуникаций в конкретных случаях.

The article presents an analysis of the global and Russian trends in the development of digital advertising in the promotion of brands. Based on the study of advertising reports and research agencies, analysis of statistical data and author’s developments of practitioners in the field of brand promotion on digital services, the features of building brand communications with target audiences are revealed. A number of priority tools for digital interaction of the brand with consumers are presented, a description of the factors and conditions for brand promotion in the digital environment is given. To reveal the current factors of the digital technologies use in the promotion of brands effectiveness, the following issues are discussed: 1) changing the structure of budget allocation and the dynamics of investing in promoting brands in the digital environment in Russia and in the world; 2) identification of effective brand promotion factors in the online format in comparison with established forms of traditional marketing; 3) disclosure of the brand promotion specifics in comparison with trademarks that have not reached the status of a brand. Based on the results of the in-depth interview with experts, a range of brand managers’ tasks engaged in the promotion of brands and trademarks in the digital field was revealed. The importance of developing a creative concept of the brand for the users’ emotional involvement is highlighted. The necessity of studying and searching for convenient forms for system configuration and effective business communications in specific cases development is shown.

Цифровые технологиирекламабрендпродвижениеинтернет-маркетингинфлюенс-маркетингSEO-оптимизацияомниканальностьDigital technologiesadvertisingbrandpromotionInternet marketinginfluence marketingSEO-optimizationomnichannelReferencesАзоев Г.Л. (2021). Цифровые маркетинговые коммуникации: введение в профессию: учебник для вузов. СПб: Питер. 336 с.Akulich M.V. (2020), Internet marketing: textbook for bachelors, Publishing and Trading Corporation Dashkov and Co., Moscow, Russia (In Russian).Акулич М.В. (2020). Интернет-маркетинг: учебник для бакалавров. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°». 352 с.Azoev G.L. (2021), Digital marketing communications: introduction to the profession, textbook for universities, Piter, St. Petersburg, Russia (In Russian).Годин В.В., Терехова А.Е. (2019). Цифровая реклама как инструмент продвижения товара или услуги. Опыт реализации проектов // E-Management. Т. 2, № 3. С.13–21. https://doi.org/10.26425/2658-3445-2019-3-13-21Godin V.V., Terekhova A. E. (2019), “Digital advertising as a tool for promoting a product or service. Experience in the implementation of projects”, E–Management, vol. 2, no. 3, pp. 13–21. https://doi.org/10.26425/2658-3445-2019-3-13-21Колобанов Н.Н. (2021). Продвижение бренда в digital-сфере // Молодой ученый. № 4(346). С. 252–254.Kolobanov N.N. (2021), “Promotion of the brand in the digital sphere”, A Young Scientist, no. 4(346), pp. 252–254.Колодник Т.Д. (2021). Развитие теории цифрового маркетинга // Наука и инновации. № 1(215). С. 53–57. https://doi.org/10.29235/1818-9857-2021-1-53-57Kolodnik T.D. (202), “Development of the digital marketing theory”, Science and innovations, no. 1(215), pp. 53–57. https://doi.org/10.29235/1818-9857-2021-1-53-57Котлер Ф., Картаджайа Х., Сетиаван А. (2019). Маркетинг 4.0. Разворот от традиционного к цифровому: технологии продвижения в интернете. Пер. с англ. М. Хорошиловой. М.: Эксмо. 224 с.Kotler P., Kartjaya H., Setiavan I. (2019), Marketing 4.0. U-turn from traditional to digital: Internet Promotion Technologies, Trans. from Eng. M. Khoroshilova, Eksmo, Moscow, Russia (In Russian).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.